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          先行者的擔當 斗魚直播試水“線上虛擬門票”

          2016年08月19日 11:01:30 未知

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              由斗魚直播贊助,NEOTV承辦的《星際爭霸2》NSL2016國際邀請賽已于8月7日晚落下帷幕。在為期一周的比賽中,16位來自國內外的知名選手激烈對抗,中國兩位新生代選手Cyan和TIME更是以優異表現讓我們看到中國星際2未來的希望。而相比于Cyan勇奪亞軍的出色發揮,斗魚直播推出“線上虛擬門票”在國內直播平臺中先行試水收費直播的行為,則更值得業內人士關注,其探索意義同樣讓人對電競直播的創新商業模式產生無限遐想。

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              【斗魚直播創新“線上虛擬門票”模式】

              本屆NSL中,斗魚直播在網上與承辦方NEOTV共同實時直播賽事盛況,并創新地推出“線上虛擬門票”模式。當觀眾進入斗魚NEOTV直播間,可以先體驗一分鐘的原畫試播,試播結束后在屏幕的左上角會出現購買NSL原畫觀賽的付費提示標簽,觀眾僅需花費10魚翅(相當于10元人民幣)購買一張虛擬門票,即可享受細膩清晰的高清付費直播。購票用戶除獲得零延遲的比賽高清無損原畫畫質外,還能享有用戶歡迎提示和個性勛章等豐富的體驗增值服務。從斗魚直播這次試水的數據上看,本次NSL期間一共有11532位觀眾購買了虛擬門票,相關對決賽時25萬左右的觀賽人數,付費比例大概在5%左右。

              【斗魚直播“線上虛擬門票”的優勢點】

              斗魚直播此次NSL試水“線上虛擬門票”,倚靠的是三大優勢。首先,購票用戶將享受到高清無損的比賽原畫畫質,可以更好地欣賞戰局中的細微變化和巔峰對決。眾所周知,如今現場直播中已經能夠使用4K攝像技術,但視頻制作和傳輸中卻普遍存在畫質損失問題,斗魚高清直播在很大程度上解決了這一問題,讓付費用戶的體驗到畫面更清晰、細節表現更突出的視覺盛宴。其次,看直播最讓人煩躁的卡頓問題也一并得到解決,零延遲的觀戰十分爽快。此外,斗魚還為購票用戶送上專屬觀戰福利,包括了隨意使用的彩色彈幕,專屬的用戶歡迎提示和個性勛章,以及星際周邊優惠券。

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              【創新直播商業模式的機遇和挑戰】

              “線上虛擬門票”具有龐大的市場空間,2015年第五屆DOTA2國際邀請賽就通過虛擬門票在全球狂卷6000萬美元入項。在我國電競事業快速發展的前提下,市場潛在體量龐大,這是斗魚直播本次進一步推動虛擬門票商業模式的巨大機遇。作為直播行業一哥,斗魚直播試水“線上虛擬門票”雖然深具優勢,但也需要面對市場尚未完全做好準備的情況。其中用戶消費習慣尚未扭轉是核心問題,大環境下,中國互聯網大部分的用戶習慣了免費聽歌、閱讀、看漫畫,并未養成良好的付費習慣。而另一方面,斗魚直播本次售票是提供畫面提升等配套增值服務,在收看內容上并未有本質上差異。結合這兩方面的因素,在一定時間內“既然有免費直播為什么還要花錢?”這樣傾向還是會占據主流。當然,通過網易云音樂、Kindle電子書以及騰訊NBA直播的實踐,可以看到用戶的認知也在逐漸轉變,版權意識的上升趨勢明顯,也帶動著用戶消費習慣的不斷改變。

              【引領行業創新 斗魚直播展現領軍者風范】

              斗魚直播在這次“線上虛擬門票”中為用戶帶來極致增值體驗,不過如果從虛擬門票11萬左右的收入上作考量,這次斗魚直播的嘗試還限定在較小的規模之內,只是星星之火,還沒有成燎原之勢。但不論如何,斗魚直播此番創新商業模式的嘗試,更大的意義在于開了先河而非獲得多少實際的收益。

              業內預測直播行業未來五年將達到百億市場規模,在此目標前提下,斗魚直播作為中國游戲直播行業領軍者,要如何帶領直播行業前行呢?對此,斗魚直播給出的答案是敢于嘗試、勇于擔當,肩負起這領頭羊的“使命”。此次與國際重量賽事合作,斗魚直播推出“線上虛擬門票”模式,在聚攏高端用戶的同時,也為直播行業的創新發展提供了參考借鑒。斗魚直播這種探索可能性、從容面對試錯和挑戰的態度,正是直播行業先行者的風范體現。

          責任編輯:小溫

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